Dans les coulisses: comment sont créées nos images

Dès l'automne 2026, nous utilisons l'IA générative pour créer, avec notre partenaire OSHOOT, des visuels de mannequins variés à partir de nos photos de produits. Chaque image commence de façon tout à fait classique, par une prise de vue studio de haute qualité du produit réel.

L'essentiel: ce que vous voyez est toujours le produit réel. La couleur, la matière, la coupe et les détails proviennent directement de la prise de vue studio originale. L'IA ne conçoit que l'univers autour du produit.

Comment fonctionne le processus

1. Le produit réel

Chaque produit est d'abord photographié de manière classique en studio. Ces prises de vue constituent la base de tout le reste.

2. Le concept visuel

Sur la base de la prise de vue studio, nous développons avec OSHOOT le concept créatif: mannequin, lumière, ambiance et environnement, en accord précis avec l'identité visuelle de Beldona. Les modèles d'IA et les processus de production sous-jacents sont entraînés et paramétrés spécifiquement pour les produits et l'univers de marque Beldona. Un important travail manuel et une compréhension approfondie de la marque interviennent ici, car l'IA ne fait que mettre en œuvre ce qui a été pensé de façon créative en amont.

3. Variantes et sélection

Vient ensuite la production: chaque photo de produit donne naissance à tout un univers visuel. Parmi cette diversité, nous sélectionnons uniquement les images qui répondent à nos exigences.

4. Vérification et validation

Les résultats sont soigneusement vérifiés avant que les images ne soient validées.

Ce qui compte pour nous

Nous utilisons les nouvelles technologies là où elles rendent nos visuels plus variés et nos processus plus rapides. Le temps ainsi gagné, nous l'investissons là où se trouvent nos compétences clés: le développement produit et le conseil personnalisé. Car une image ne pourra jamais dire comment un tissu se sent sur la peau, ni quelle coupe convient à quelle silhouette. C'est précisément pour cela que nos conseillères spécialisées sont présentes dans plus de 50 boutiques.

• Le produit est réel. C'est toujours le produit lui-même qui est photographié. Le mannequin, lui, est généré par IA après coup; le produit reste inchangé. De légers écarts, comme cela peut aussi arriver en photographie classique en raison de la lumière ou de l'affichage à l'écran, ne peuvent toutefois jamais être exclus à 100 %.
• Une représentation réaliste. Même si nos mannequins sont artificiels, leurs silhouettes ne doivent pas l'être. Nous veillons à des proportions et des types de silhouettes naturels, tels qu'on les rencontre dans la vraie vie.
• Une transparence totale. Toutes les images générées par IA sont identifiées comme telles dans la boutique.

Le partenariat avec OSHOOT

Pour la réalisation, nous collaborons avec OSHOOT Studio, le studio suisse de e-content spécialisé dans la production d'images IA professionnelles pour la mode et l'e-commerce. Derrière chaque image se trouve une équipe qui traduit les dernières technologies d'IA en processus de production sur mesure pour Beldona. Plutôt que de recourir à un grand service cloud d'IA, OSHOOT s'appuie sur un modèle d'IA spécialement adapté, hébergé sur une infrastructure serveur locale équipée du matériel le plus récent, pour un contrôle total sur les images, les données et la qualité. Une direction artistique formée à la mode et un contrôle qualité à plusieurs niveaux garantissent que chaque image reste fidèle au produit réel et que l'univers visuel demeure cohérent sur l'ensemble des prises de vue. Beldona et OSHOOT collaborent étroitement sur l'ensemble du processus, de la prise de vue studio jusqu'à la validation finale. Et comme la technologie évolue en permanence, les processus évoluent eux aussi continuellement, afin que les images répondent à nos exigences, aujourd'hui comme demain.

Questions fréquentes

Les mannequins sont-ils de vraies personnes?

Non. Les mannequins représentés sont générés par IA, exclusivement selon les directives de Beldona. En revanche, le produit, lui, est toujours réel: il est photographié en studio et n'est jamais modifié sur les images.

Le produit correspond-il vraiment à l'image?

Oui. Chaque image est comparée à la prise de vue studio originale avant sa validation : la couleur, les détails et la coupe doivent correspondre. De légers écarts, comme cela peut aussi arriver en photographie classique en raison de la lumière ou de l'affichage à l'écran, ne peuvent toutefois jamais être totalement exclus.

Pourquoi Beldona mise-t-elle sur les images IA?

Le produit est au centre de notre démarche et reste toujours réel. Grâce à l'IA, nous pouvons concentrer nos ressources là où l'expertise humaine est irremplaçable: dans le développement produit et le conseil personnalisé.

Comment reconnaître les images générées par IA?

Tous les produits dotés d'images de mannequins générées par IA sont signalés comme tels dans les détails du produit.